Služba
Píšete hodně — ale slouží každý kus obsahu cíli?
Editorská strategie definuje, o čem psát, pro koho a s jakým záměrem — takže váš tým přestane plýtvat kapacitou.
Co editorská strategie zahrnuje
Komplexní rámec, který dává vašemu obsahu směr i měřitelné výstupy.
Editorská strategie od Skupiny Praha začíná hloubkovým auditem stávajícího obsahu — co jste publikovali, jakou to mělo odezvu a kde jsou mezery oproti konkurenci. Na základě tohoto auditu sestavíme dokument, který definuje témata, formáty, tone of voice a frekvenci publikování pro každý kanál zvlášť. Součástí je také matice záměrů: pro každou kategorii obsahu určíme, zda slouží povědomí, edukaci, konverzi nebo retenci. Váš tým dostane hotový rámec, do kterého stačí dosazovat nové nápady — a výsledek bude konzistentní a záměrný vždy.
Co konkrétně dostanete
Výstupy jsou dokumenty, které váš tým skutečně používá každý den.
Audit obsahu
Projdeme vše, co jste dosud publikovali, a vyhodnotíme výkon, konzistenci a soulad s obchodními cíli. Zjistíte přesně, co funguje a co brzdí.
Strategický rámec
Dokument na 15–20 stran, který definuje témata, kanály, formáty a tone of voice. Slouží jako referenční příručka pro každého, kdo v týmu obsah tvoří.
Matice záměrů
Přehledná tabulka, kde každá kategorie obsahu nese jasný účel — povědomí, edukace, konverze nebo retence. Rozhodování o nových tématech se tím výrazně zjednodušuje.
Jak spolupráce probíhá
Tři kroky od prvního hovoru ke strategii připravené k použití.
Proces začíná úvodní konzultací (online nebo osobně v Olomouci), při níž porozumíme vaší firmě, týmu a stávajícím výzvám. Následuje analytická fáze — 7 až 10 pracovních dnů, během nichž zpracováváme data a sestavujeme strategický rámec. Ve třetí fázi strategii prezentujeme vašemu týmu, zodpovídáme dotazy a případně upravíme dokument podle zpětné vazby. Celý cyklus trvá zpravidla tři až čtyři týdny. Upozorňujeme, že výsledky strategie závisí rovněž na kapacitě a disciplíně vašeho týmu — dokument sám o sobě obsah nevytvoří.
Připraveni dát svému obsahu směr?
Napište nám a domluvíme nezávaznou konzultaci k editorské strategii pro váš tým.
Kontaktovat Skupinu Praha